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北京博導前程信息技術有限公司總裁段建分享經驗

8月15日消息，今日上午，在博導前程第六期網絡營銷師資培訓班上，依托博導前程十余年行業內、院校間的合作經驗與探索，中國互聯網協會網絡營銷培訓管理辦公室常務副主任、北京博導前程信息技術有限公司總裁段建就國內高校網絡營銷教學進行匯總與分析。電子商務盡管已在國內扎根多年，且結出不少碩果，泉涌般的業態生長突飛猛進，然而隨著研究愈發深入，不論是行業還是培養電子商務人才的院校層面，往往會產生“越懂越不懂”的錯覺，那么電子商務究竟是什么?過去，往往以盲人摸象來比喻某類人看問題總是以點代面、以偏概全。如今，“盲人摸象”或許會是中國電子商務研究與探索的方法論。

互聯網人 – “夢想”

互聯網需要感覺，需要激情，需要狂熱，甚至需要偏執。互聯網的魅力與動力源自于“這本是一個年輕人的游戲”，沒有“圍墻”，沒有所謂“艱難的決定”，更沒有能夠穩坐江山守千年的帝王。盡管中國的互聯網和電子商務已擺脫了蹣跚學步的初級階段，但仍處于充滿模仿的偏隅，不過也著實為中國互聯網、電子商務運送了不少干糧。正因如此，“未來無限大”的中國電子商務也給予了行業內繼續撲騰的年輕人一個給力的夢想：為了實現價值而奮斗，為了創造傳奇而執著，為了一句 “彼可取而代也”徹夜不眠。電子商務在互聯網人的眼中一如蔚藍天空中，明媚陽光下那多彩的泡泡，夢幻而嬌嫩。某一個互聯網人即便在啃著饅頭就著涼水，也無法阻擋他全面革新中國電子商務的偉大夢想。

營銷人 – “利潤”

當全球都陷入了對物質追求高度提升的時候，鈔票、黃金及其等價物都可籠統地歸結為一個字——錢。錢，本不具有好壞，卻因為人的不同而成為了斷定其優劣的標準。于是，網友在帖子中疾呼“互聯網上的每一個事件其實背后都有推手作祟”，不無感慨當今世風如下，人心不古，熟料這是人類自直立行走的那一刻便伴隨至現在的利益。當然，為了利益就要做營銷，為了利潤更得做營銷，不論是通過傳統渠道還是電子商務。如果說一個電子商務企業的虧損，在互聯網人的眼中尚有一絲凋零的美感，那么在營銷人眼中就是徹底的“杯具”——真切的盈利模式與財務報表才能分析出一家電子商務企業的現在，并刻畫下不久的將來。

傳媒人 – “脈搏”

傳媒人善于利用信息、傳遞信息，將信息諸如血液一般輸送至身體的各個角落，流動中感受脈搏的韻律。對細節的精確感觸是傳媒人之所以敏銳的關鍵，因此，他們樂于在動態中品讀電子商務模式中或各角色的關系變化與心理。或許在傳媒人眼中，較之現實與夢想，紋理的路數是更加準確的心跳。

“忙”人摸象

不同的角色與不同的位置，使得研究問題的方法產生了足夠涵蓋全面的獨特差異。角色產生分歧，也會產生PK后的重生。如果沒有這些角色，中國電子商務斷然不會發展迅猛，更不會出現“盲人摸象摸一片，電商發展籠一群”的積極態勢。這樣的態勢是好事，更是讓“摸象”摸地更深入、更有內容的驅動力。那時便是真正的 “忙”人摸象。

課程PPT下載：段建-網絡營銷教學的思考

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